Optimieren Sie Ihre Werbekampagnen
Wenn Sie Ihre Werbekampagnen auf Basis von CPC (Cost-Per-Click) oder CPO (Cost-Per-Order) optimieren, haben Sie ein verzerrtes Bild der Effektivität verschiedener Marketingkanäle. Was ist der echte Wert eines Kunden, den wir akquiriert haben? Google Analytics und Google Adwords hat nicht alle Daten, die wir brauchen um diese Frage zu
Problem:
Web Analyse Software wie Google Analytics hat Grenzen, wenn es darum geht die Effektivität des
Marketingbudgets zu beurteilen:
1. Diese Tools ziehen Produktmargen nicht in Betracht, sondern nur Umsätze, weil Produktkosten in Ihrer Shopdatenbank liegen und normalerweise nicht über den Trackingpixel erfasst werden. Dadurch wird der Marketing ROI überbewertet.
2. Außerdem werden Widerkäufer nicht betrachtet. Die akquirierten Kunden werden wieder kaufen und somit den Umsatz steigern. Dadurch wird der Marketing ROI unterbewertet
Lösung:
Wunderdata kombiniert Ihre Marketingkosten mit Produktkosten und schaut sich nicht nur den Erstkauf, sondern den kompletten Kundenlebenszyklus und somit den Customer Lifetime Value (CLV) des Kunden an. Um das Marketing zu optimieren, sind zwei Kennzahlen besser geeignet als CPC und CPO:
1. Marketing ROI: Zeigt Ihnen wieviel Umsatz Sie durch einen Kunden über eine Zeitspanne hinweg erwirtschaften und nicht nur durch die erste Bestellung.
2. Cost-Income-Ratio (CIR): CIR ist noch genauer, weil es zusätzlich noch die Produktkosten und Retourenraten mit in Betracht zieht. Auf diese Weise sehen Sie wirklich wie viel jeder Marketingkanal wert ist und können selbst entscheiden, wo Sie Ihr Marketing Budget investieren.
Optimieren Sie einzelne Keywörter und Kampagnen:
Sie können Ihre Analyse auf einzelne Keywörter und Kampganen ausweiten:
1. Entscheiden Sie, welche Keywörter und Kampagnen qualitativ hochwertigen Traffic generieren und welche nicht.
2. Schauen Sie mit dem globalen Filter von Wunderdata warum bestimmte Keywörter oder Kampagnen besser funktionieren als andere. Optimieren Sie die Ausgaben für gut funktionierende Kampagnen und streichen Sie Ausgaben für schlechte Kampagnen.
